Компьютерные имитации в маркетинговых исследованиях

В настоящее время создание компьютерной модели, имитирующей реальный процесс, является новейшей технологией исследования в лабораторных условиях. Компьютерная техника и программное обеспечение, непрерывно развивающиеся вследствие предъявляемых к ним требований,  позволяют не только создать высокоточную модель исследуемого объекта, но и контролировать с достаточной степенью точности моделируемый процесс. Еще больше возможностей открывает технология создания виртуальных моделей.  В качестве простого примера можно обратить внимание на разработку гарвардца Рэя Берка, позволяющую тестировать дизайн упаковки путем ее «размещения» ( изображения на мониторе) на магазинной полке среди прочих упаковок.  С исследуемой упаковкой на виртуальной полке можно производить любые перемещения,

масштабирование, детализацию, то есть весь процесс выбора товара. Все произведенные действия сохраняются для дальнейшего анализа с целью повышения эффективности продаж.  Сотрудники MIT создали систему маркетингового исследования, позволяющую  обеспечить потенциального покупателя новой продукции наиболее важными и точными знаниями о товаре. Поставляемая системой информация состоит как из устных сведений, так и технических характеристик товара.  Система позволяет «оживить» процесс выбора, активизировав покупателя с целью получения наиболее достоверной оценки достоинств и недостатков товара, что оказывается несомненно полезным производителям для дальнейшего совершенствования продукции.  Преимущества компьютерной имитации неоспоримы. Это  - воссоздание с любой степенью точности и детализации объекта исследования. Кроме того, предоставляется возможность оценки  применения различных эффектов. Компьютеризация позволяет проводить эксперименты с произвольным числом участников, строго соблюдая для каждого идентичность условий. Главное же преимущество это – реалистичность проведения эксперимента.